隨著技術(shù)的的發(fā)展和成熟，生鮮的全程冷鏈配送技術(shù)的推廣，供應(yīng)鏈的整合，在保證生鮮質(zhì)量的同時，對供應(yīng)鏈的監(jiān)控也得到了改善，大大降低了生鮮電商的運營官成本。

說到小程序的首批紅利，就不得不提起每日優(yōu)鮮了，成立于2014年11月，僅用2年時間就實現(xiàn)盈利，月銷售額近億元。3年時間融資7輪，讓電商圈都看紅了眼。

在優(yōu)勝劣汰的生鮮電商賽場上，每日優(yōu)鮮利用“前置倉”的銷售模式脫穎而出，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每日優(yōu)鮮的月活躍已經(jīng)突破500萬，月新增用戶高達185萬，還在持續(xù)增長中，復(fù)購率高達80%，真正成為了電商賽場上的領(lǐng)跑者。

那么，每日優(yōu)鮮的經(jīng)營模式中哪些是其他商家可以復(fù)用的呢？

在消費主力的變遷期間，每日優(yōu)鮮的首戰(zhàn)便選擇了微信服務(wù)號,搭建了H5商城，隨著業(yè)務(wù)量增大，H5的用戶體驗缺陷慢慢暴露，正在尋求新的解決方案時，微信正式推出小程序，其輕便用完即走加之天生的社交屬性，剛好是每日優(yōu)鮮所需要的，因此成為了最早一批享受到小程序紅利的企業(yè)團隊。

小程序的優(yōu)勢勝在了低成本獲取流量，雖然app的功能流程更加的全面，但是小程序相對門檻低太多了，不需下載注冊，就能直接進入，而且還可以在微信群，朋友圈直接轉(zhuǎn)發(fā)，幾乎就是免費的社交化裂變。

月活及用戶黏性“雙高”

每日優(yōu)鮮積極參加了小程序的首批內(nèi)測，對于每日優(yōu)鮮來說，參與小程序的一個最簡單的理由就是：小程序背后有著巨大的微信人口紅利，而每日優(yōu)鮮也正好需要這種流量入口。

如今兩年多過去了，每日優(yōu)鮮小程序的拉新比率占到了所有用戶的50%，GMV的總占比也達到了了1/3，不管是在拉新還是轉(zhuǎn)化上，小程序都已經(jīng)成為了支持其業(yè)務(wù)的重要一側(cè)。

商家可以主動提高裂變門檻，在發(fā)布的邀請有禮活動中，讓邀請雙方都會有滿49減20的紅包，而且設(shè)定必須在小程序中使用，雖提高了成本輸出，但卻成功將用戶拉到了自己的懷里。

再加上會員制度，顧客在小程序買單的越多，自己的會員等級就會越高，從而能得到的折扣也就越高，這樣就可以留存更多的忠誠用戶，讓小程序?qū)崿F(xiàn)微信跟商戶的共贏。

裂變引流，優(yōu)惠鎖客、抓住節(jié)日借勢營銷

小程序的出現(xiàn)不僅解決了每日優(yōu)鮮的一大難題，更加快了每日優(yōu)鮮的成長。

1.老帶新裂變引流

每日優(yōu)鮮有屬于自己的業(yè)務(wù)核心，服務(wù)好老客戶，通過老客戶的口碑帶新用戶，提高裂變活動門檻。

在“邀請有禮“的活動中，邀請下首單的朋友越多，得到的獎勵就越多，獎勵會根據(jù)不同的節(jié)日熱點而改變。

經(jīng)過篩選的目標(biāo)用戶，會被推薦發(fā)展成會員，畢竟每日優(yōu)鮮現(xiàn)在85%的收入都依賴于付費會員，一半的新用戶都是由會員推薦，留存率高達傳統(tǒng)電商的4倍。

成為會員的用戶，不僅可以享受到“會員專享商品”和“會員專享折扣”，還能通過“超級會員日”等活動享受到更多會員特權(quán)。讓客戶在享受到優(yōu)惠的同時，提升客戶對平臺的忠誠度和依賴度。

2.布局前置倉，實現(xiàn)消費者即時購買場景

2015年8月，每日優(yōu)鮮推出前置倉模式，解決庫存前置、配送及時的問題，4年時間，每日優(yōu)鮮已經(jīng)在全國鋪設(shè)1000多個前置倉，每個倉覆蓋附近3公里，實現(xiàn)“2小時極速交付”以及“會員1小時送達”即時購買的場景。

這還僅僅不夠，每日優(yōu)鮮在原先前置倉的基礎(chǔ)上，增加無人貨架，擺放在消費者住宅區(qū)以及辦公區(qū)，讓消費者的消費變得更加觸手可及。

微信小程序電商潛力依然巨大

在小程序的幫助下，每日優(yōu)鮮已經(jīng)成長為電商場上一只猛虎，但猛虎的野心顯然不止于此，在微信【好物圈】上線不久，每日優(yōu)鮮就開始內(nèi)測新社交項目【每日拼拼】，意圖將已有的市場再次擴大。

目前市場上像每日優(yōu)鮮這樣的猛虎雖然已經(jīng)有很多，但并不意味著小程序電商沒有其他的切入點，譬如：做賣菜的”叮咚買菜“小程序，之前一直不被重視，如今找準(zhǔn)定位一樣嶄露頭角，甚至引得美團也來分一杯羹。

因此，對于還沒有入局小程序但想入局的中小型商家來說，只要找準(zhǔn)定位一樣可以切入。

微信小程序給商戶帶來了不一樣的變化，讓電商發(fā)展的更快。生鮮類行業(yè)在小程序上的成功并不是不可復(fù)制，早點將小程序和店鋪相結(jié)合，能夠讓自己在行業(yè)中突出重圍。